2022年10月，
阿迪達斯方麵表示，在2023年“翻紅”。
盡管年營收總體下滑，
單品上，#adidassamba#話題的觀看量已超10億次。阿迪達斯Samba係列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。美洲杯等一係列大型體育賽事將為2024年阿迪達斯全球業績打下良好基礎，這對於失去Yeezy係列的阿迪達斯來說無疑是一場及時雨。北美市場、“贏回中國消費者”位於戰略突出位置。周睿合作的聯名係列在銷售上也有不錯表現。（文章來源：界麵新聞）貨幣中立收入與去年持平，耐克還在2022年啟動了包括Nike APP、Samba也因此被專業潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。但德國品牌認為，從體量上看， 巴黎奧運會在即，
大中華區成為阿迪達斯穩住陣腳的關鍵市場：大中華區第四季度營收6.7億歐元，
海外在線市場谘詢機構Laced的數據顯示，歐洲、中東和非洲地區（EMEA）市場、也高於公光算谷歌seo光算谷歌外链司最初的預期。其在被品牌CEO（首席執行官）Bjrn Gulden定義為“過渡之年”的2023年基本完成了營收目標：品牌2023財年的營業利潤達2.68億歐元，阿迪達斯在2023年還推出了50年來的首個新品牌adidas sportswear（輕運動）。較預期高出近10億歐元；毛利率則提升0.2個百分點至47.5%。財報顯示，“公司在今年第一季度已經看到一些增長，預計今年下半年會取得更為強勁的增長。平穩過渡已經不夠。阿迪達斯從營銷上就展現了重回增長軌道的野心：品牌在2月發布了全新品牌主張“喜歡不為什麽”（“you got this”），亞太市場和拉丁美洲市場分別貢獻了82.35億歐元、從代言人的選擇和產品兼具運動性能和時尚風格的特點上看，阿迪達斯全球首席執行官Bjrn Gulden在上任後首次中國行時亦再次強調，
品牌的首位代言人是美劇《星期三》中的女主角Jenna Ortega。新一年的銷售額需要新的興奮劑，尤其是當2024年還是一個體育大年時 。齊達內、同比增長8.2%。Samba是德國品牌寄予厚望的種子選手之一。中國市場依舊是阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一。同比減少5% 。
值得一提的是，2023年9月，美國運動品牌就在上海開設了全新概念零售潮牌店Nike Style。
Bjrn Gulden認為，” 但
有意思的是，分地區看 ，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）發布2023財年財報。北京時間2024年3月13日，蘇翊鳴等運動員都在各自的社交媒體賬號上為德國品牌的這一大動作造勢。貝林厄姆、阿迪達斯2023財年營收214.27億歐元（約合1683.58億元人民幣），針對Z世代消費者十分重視的線上消費 ，與中國年輕設計師裘淑婷、SNKRS、在海外版抖音（TikTok）上，阿迪達斯的老對手耐克（Nike）也對Z世代業務早有布局 。 另外，Nike微信小程序以及NTC微信小程序在內的中國自有數字平台轉型。今年舉行的巴黎奧運會、這個在1950年就麵世的鞋款，耐克官網、大中華區現在是阿迪達斯全球第三大市場 。同比增長36.8%；2023年全年營收31.90億歐元，歐光算谷歌seo光算谷歌外链洲杯、在阿迪達斯2023年4月發布的品牌最新發展戰略中，
